Quay phim : Thành Trung 
Foodstylist: Phương Thanh – Huy Phạm 
Art Director: Can Đăng 
Can Đăng Studio

Tư duy đằng sau dự án quay phim TVC sản phẩm

Khi nhận brief từ Fit4ever, điều đầu tiên ekip Can Đăng Studio không làm là mở máy tính tìm tham khảo. Điều đầu tiên là cầm sản phẩm lên, mở ra, quan sát.

Detox là câu chuyện của sự thanh lọc. Của những gì tinh khiết, tự nhiên, đi vào cơ thể và mang lại sự thay đổi từ bên trong. Nếu TVC chỉ quay hộp sản phẩm trên nền trắng với chữ chạy — người xem nhìn thấy một cái hộp. Không hơn.

Câu hỏi đặt ra: làm thế nào để người xem cảm nhận được sản phẩm trước khi họ uống nó?

Câu trả lời: cho họ thấy nguyên liệu.

Nguyên liệu là nhân vật chính

Phần lớn TVC sản phẩm chức năng đang mắc một lỗi giống nhau — họ nói về công dụng nhưng không cho thấy nguồn gốc. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua công dụng, họ mua câu chuyện đằng sau nó.

Ekip quyết định xây dựng TVC xoay quanh hành trình của nguyên liệu — từ dạng bột mịn, qua chuyển động hòa tan trong nước, đến thành phẩm là ly đồ uống detox hoàn chỉnh.

Mỗi cảnh quay được tính toán để trả lời một câu hỏi trực quan:

• Bột trông như thế nào? — Cận cảnh kết cấu, màu sắc, độ mịn của từng thành phần
• Nó hòa tan ra sao? — Chuyển động của bột tiếp xúc với nước, lan ra, tạo màu
• Thành phẩm trông như thế nào? — Ly đồ uống trong, màu sắc tự nhiên, không phụ gia nhân tạo

Chất liệu hình ảnh — quyết định từ ánh sáng

Với sản phẩm detox, tone màu quyết định tất cả. Ánh sáng quá cứng — sản phẩm trông lạnh lẽo, công nghiệp. Ánh sáng quá mềm — mất chi tiết, mờ nhạt.

Ekip chọn hướng ánh sáng tự nhiên có kiểm soát — mô phỏng cảm giác buổi sáng sớm, không khí trong lành. Phù hợp với định vị thanh lọc cơ thể của Fit4ever.

Foodstylist Phương Thanh và Huy Phạm xử lý phần trình bày nguyên liệu — đảm bảo từng cảnh quay vừa trung thực với sản phẩm thực tế, vừa đủ thẩm mỹ để giữ mắt người xem.

Quay phim Thành Trung đảm nhiệm phần chuyển động — các shot macro ghi lại khoảnh khắc bột hòa tan đòi hỏi canh thời điểm chính xác, không thể làm lại nhiều lần vì mỗi lần là một lần pha mới.

Từ ý tưởng đến thước phim

Quy trình thực tế của dự án quay phim TVC sản phẩm Fit4ever Detox:

Giai đoạn 1 — Nghiên cứu sản phẩm: Tìm hiểu thành phần, công dụng, định vị thương hiệu. Xác định cảm xúc muốn truyền tải.

Giai đoạn 2 — Xây dựng concept: Lên storyboard từng cảnh. Chọn bối cảnh, đạo cụ, tone màu tổng thể. Không dùng nhiều — chỉ dùng đúng.

Giai đoạn 3 — Chuẩn bị sản xuất: Test ánh sáng, test chuyển động của bột trong nước. Có những thứ trông đẹp trong đầu nhưng khi quay lại không như kỳ vọng — giai đoạn này để loại bỏ những thứ đó.

Giai đoạn 4 — Quay: Thực hiện theo storyboard nhưng luôn để ngỏ không gian cho những khoảnh khắc tự nhiên — đôi khi bột hòa tan tạo ra chuyển động đẹp hơn bất kỳ sắp đặt nào.

Giai đoạn 5 — Hậu kỳ: Cân màu, dựng nhịp, chọn lọc cảnh. Một TVC 30 giây thường được chắt lọc từ 3–5 giờ quay thực tế.

Kết quả

Bộ ảnh và TVC Fit4ever Detox không cố gắng trông hoàn hảo. Nó cố gắng trông thật — thật theo cách khiến người xem tin rằng những gì trong ly đó xứng đáng để họ thử.

Đó là tiêu chí duy nhất Can Đăng Studio dùng để đánh giá một dự án thành công hay chưa.

Bạn có dự án sản phẩm cần TVC hoặc bộ ảnh thương mại? Liên hệ Can Đăng Studio để được tư vấn miễn phí — 090 4329 595.

Xem thêm: Quay phim sản phẩm Cleanse Tea | Quay phim TVC KFC x Can Đăng